Video: Ի՞նչ է ապրանքանիշի խոստումը:
2024 Հեղինակ: Stanley Ellington | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:18
Ա ապրանքանիշի խոստում արժեք կամ փորձ է, որ ընկերության հաճախորդները կարող են ակնկալել ստանալ ամեն անգամ, երբ նրանք շփվում են այդ ընկերության հետ: Որքան ավելի շատ ընկերությունը կարող է դա անել խոստում , այնքան ուժեղ է ապրանքանիշը արժեքը հաճախորդների և աշխատակիցների մտքում:
Բացի այդ, ի՞նչ է խոստանում Apple ապրանքանիշը։
Խնձոր «Մտածեք այլ կերպ»: Apple-ի ապրանքանիշի խոստումը երկկողմանի է – աշխարհը մի փոքր այլ կերպ տեսնելու վրա հիմնված ապրանքներ ստեղծելու նրանց երաշխիքը և նրանց խոստում ոգեշնչել իրենց հաճախորդներին անել նույնը:
Ավելին, ինչպե՞ս եք գրում ապրանքանիշի խոստումը: Ինչպես ստեղծել ձեր ապրանքանիշի խոստումը
- Ինդիկատիվ. Ձեր ապրանքանիշի խոստումը մատնանշեք ձեր ապրանքանիշի փորձը, ով եք դուք, ինչ եք անում կամ ինչն է ձեզ առանձնահատուկ դարձնում:
- Տարբերակող. Մենք ուզում ենք իմանալ, թե ինչու եք կարևոր:
- Չափելի։
- Արժեք է ստեղծում գործող լեզվով:
- Պարզ.
- Հետևողական.
- Համարձակ, բայց ազնիվ.
- Խոսում է ամենակարևորին:
Բացի դրանից, ինչո՞ւ է կարևոր ապրանքանիշի խոստումը:
Ձեր խոստում հաճախորդների համար ձեր հիմնական, և երբեմն չասված մասն է ապրանքանիշը ինքնությունը։ Դա այն է, ինչ դուք ասում եք հաճախորդներին, բացահայտ կամ անուղղակի, նրանք կարող են ակնկալել ձեր բիզնեսից: Այն սահմանում է նրանց ակնկալիքները ձեր արտադրանքի կամ ծառայությունների որակի վերաբերյալ և նրանց տալիս է ձեր մասին զգացողություն ապրանքանիշը.
Ո՞րն է Coca Cola-ի բրենդային խոստումը:
Պարզ ասած, դա «այն ինչ կա հաճախորդի համար»: Կոկա - Կոլա սահմանում է դա այսպես իրենց կայքում. Եղիր ապրանքանիշը ներշնչել ստեղծագործականություն, կիրք, լավատեսություն և զվարճանք: Այն Բրենդի խոստում վերաբերում է հաճախորդների հանդեպ վարքագծին:
Խորհուրդ ենք տալիս:
Որոնք են ապրանքանիշի ճանաչելիության 5 մակարդակները:
Ապրանքանիշի ճանաչելիության հինգ մակարդակ `(1) մերժում, (2) չճանաչում, (3) ճանաչում, (4) նախապատվություն, (5) պնդում Բրենդի մերժում- նշանակում է, որ պոտենցիալ հաճախորդները չեն գնի ապրանքանիշը, քանի դեռ դրա պատկերը չի փոխվել Ապրանքանիշի չճանաչում - նշանակում է, որ վերջնական սպառողները չեն ճանաչում ապրանքանիշը, չնայած միջնորդները կարող են
Ի՞նչ է ապրանքանիշի պուլսինգը:
Ապրանքանիշի իմպուլսը թույլ է տալիս լոգոներին և ապրանքային ակտիվներին դառնալ լրացուցիչ գործառույթներ, որոնք ուղղորդում և աջակցում են ուշադրությունը, այլ ոչ թե որպես շեղող ներկայություն: Հաղթում են բոլորը, հատկապես հեռուստադիտողը
Ի՞նչ է Keller ապրանքանիշի սեփական կապիտալը:
Առավել ընդունված սահմանումներից մեկն ասում է, որ ապրանքանիշի սեփական կապիտալը «ապրանքին ապրանքին տրված հավելյալ արժեքն է» (Farquhar 1989): Կելլերի (1993) սահմանումը կենտրոնացած է շուկայավարման վրա. նա նկարագրեց ապրանքանիշի սեփականությունը որպես «բրենդի գիտելիքների դիֆերենցիալ ազդեցություն ապրանքանիշի շուկայավարմանը սպառողների արձագանքի վրա»:
Ի՞նչ է ապրանքանիշի ընդլայնումը օրինակով:
Ապրանքանիշի ընդլայնումը կամ բրենդի ձգումը մարքեթինգային ռազմավարություն է, որի ժամանակ լավ զարգացած պատկերով ապրանքը շուկայավարող ընկերությունն օգտագործում է նույն ապրանքանիշի անվանումը ապրանքի այլ կատեգորիայում: Նոր արտադրանքը կոչվում է spin-off: Բրենդի ընդլայնման օրինակ է Jello-gelatin-ը, որը ստեղծում է Jello pudding pops
Ապրանքանիշի ո՞ր տեսակն է արտացոլում ապրանքանիշի հիմքում ընկած գաղափարի էությունը:
Հայեցակարգային բրենդային անվանումներ. - ընդգրկել ապրանքանիշի հիմքում ընկած գաղափարի էությունը: Iconoclastic ֆիրմային անվանումները. - չեն արտացոլում ապրանքանիշի ապրանքները կամ ծառայությունները, փոխարենը մի բան, որը յուրահատուկ է, տարբերվող և հիշվող: