Ի՞նչ է սպառողների պատկերացումների հետազոտությունը:

2024 Հեղինակ: Stanley Ellington | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:18

Մասնավորապես, Սպառողների պատկերացումներ ոլորտ է, որը կենտրոնացած է շուկայի վերլուծության վրա հետազոտություն և որպես կամուրջ հանդես գալով միջև Հետազոտություն և ընկերության շուկայավարման բաժինները: Սովորաբար կոչվում է CI, դա խաչմերուկ է շահերի միջև սպառող և ապրանքանիշի առանձնահատկությունները:

Հաշվի առնելով սա, ո՞րն է սպառողների հիմնական պատկերացումը:

Սպառողների պատկերացումներ իրական ճշմարտություններ են հաճախորդների մասին: Դրանք հավաքվել են մարդկային վարքագծի և ընկալումների վերաբերյալ տվյալներից: Այս ճշմարտությունը գտնելը կայանում է նրանում, որ իմանալ, թե ինչպես հավաքել, վերլուծել և հասկանալ ճիշտ տվյալները՝ դրանք դարձնելով գործող սպառողների պատկերացում – Այսօր մարքեթոլոգների համար ամենակարեւոր հմտություններից մեկը:

Հետագայում հարց է ծագում, թե որն է հետազոտության սպառողը: Պատասխանատու լինելը հետազոտության սպառող նշանակում է լուրջ մտածել և հասկանալ, թե ինչ գիտես, ինչ չգիտես, ինչ կարող ես իմանալ և ինչ չգիտես:

Երկրորդ, ի՞նչ է Insight Research-ը:

Կոլինսի բառարանը սահմանում է խորաթափանցություն որպես «բարդ իրավիճակի կամ խնդրի թափանցող և հաճախ հանկարծակի ըմբռնում» (տես ներդիր), մինչդեռ հետազոտություն սահմանվում է որպես «համակարգված հետաքննություն՝ փաստեր կամ սկզբունքներ հաստատելու կամ տվյալ թեմայի վերաբերյալ տեղեկատվություն հավաքելու համար»:

Ինչպե՞ս են ձեռք բերվում սպառողների պատկերացումները:

Ընկերությունները կարող են հասնել մեծ արդյունքների, եթե օգտագործեն սպառողների պատկերացումները հասկանալու իրենց հաճախորդների ցավոտ կետերը, այնուհետև աշխատեք վերացնել այս գործոնները, որոնք առաջացնում են հիասթափություն կամ անհանգստություն ապրանքանիշերի կամ ապրանքների շուրջ: Պատմականորեն, սպառողների պատկերացումները ստացվել են հսկայական քանակությամբ տվյալներ փորելու արդյունքում: