Ի՞նչ է դիֆուզիոն գործընթացը սպառողների վարքագծում:

2024 Հեղինակ: Stanley Ellington | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-16 00:18

Դիֆուզիոն նորարարության ոլորտում Սպառողի վարքագիծ

Դիֆուզիոն է գործընթաց որով նոր ապրանքն ընդունվում և տարածվում է շուկայում։ Դա խմբային երևույթ է, որի ժամանակ սկզբում ընկալվում է գաղափարը, այնուհետև այն տարածվում է ամբողջ շուկայում, այնուհետև անհատներն ու խմբերը ընդունում են ապրանքը։

Այս առումով ի՞նչ է դիֆուզիան սպառողների վարքագծի մեջ:

Դիֆուզիոն այն գործընթացն է, որով շուկան ընդունում է նոր գաղափար կամ նոր ապրանք: -Ի փոխարժեքը դիֆուզիոն այն արագությունն է, որով նոր գաղափարը տարածվում է մեկից սպառող հաջորդին:

Նմանապես, ի՞նչ է նորարարության տարածման գործընթացը: Դիֆուզիոն ի նորամուծություններ տեսություն է, որը ձգտում է բացատրել, թե ինչպես, ինչու և ինչ արագությամբ են տարածվում նոր գաղափարներն ու տեխնոլոգիաները: Ռոջերսն առաջարկում է, որ չորս հիմնական տարրերը ազդում են նոր գաղափարի տարածման վրա նորարարություն ինքնին, հաղորդակցման ուղիները, ժամանակը և սոցիալական համակարգը: Սա գործընթաց մեծապես հենվում է մարդկային կապիտալի վրա:

Հետագայում կարելի է նաև հարցնել՝ որո՞նք են դիֆուզիայի քայլերը։

Դիֆուզիան տեղի է ունենում ա հինգ - քայլ որոշումը - պատրաստման գործընթաց. Այն տեղի է ունենում մի շարք հաղորդակցման ուղիների միջոցով որոշակի ժամանակահատվածում նմանատիպ սոցիալական համակարգի անդամների միջև: Ռոջերս հինգ փուլեր (քայլեր). իրազեկումը, հետաքրքրությունը, գնահատումը, փորձարկումը և ընդունումը այս տեսության անբաժանելի մասն են:

Որո՞նք են սպառողների որդեգրման գործընթացի հինգ փուլերը:

Ֆիլիպ Կոտլերը սպառողների որդեգրման գործընթացում դիտարկում է հինգ քայլ, ինչպիսիք են տեղեկացվածությունը, հետաքրքրությունը, գնահատում , դատավարություն , և որդեգրում։ Մյուս կողմից, Ուիլյամ Սթենթոնը համարում է վեց քայլ, ինչպիսիք են իրազեկման փուլը, հետաքրքրությունը և տեղեկատվական փուլը, գնահատում բեմ, դատավարություն փուլ, որդեգրման փուլ և հետորդեգրման փուլ: