2025 Հեղինակ: Stanley Ellington | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2025-01-22 16:01
Այն ենթադրում է զարգացում, վերլուծություն և իրականացում ռազմավարություններ որոնք հարմարեցված են ապրանքանիշի թիրախային շուկաներ: Եկեք նայենք դրանցից մի քանիսին ռազմավարություններ ինչը կօգնի կազմակերպություններին բարելավել իրենց համաշխարհային բրենդինգ.
Նմանապես կարելի է հարցնել, թե որո՞նք են արտադրանքի համաշխարհային ռազմավարությունները:
Գլոբալ արտադրանքի ռազմավարություն : Համաշխարհային արտադրանք կատեգորիա Ստրատեգիա ենթադրում է, որ ընկերությունը կքննարկի տարբեր սեգմենտների թիրախավորումը և դրանց փոփոխումը արտադրանքը , գովազդ, բրենդինգ՝ ըստ տեղական շուկայի պահանջների։ Հետապնդելով ա արտադրանքի համաշխարհային ռազմավարություն ենթադրում է, որ ընկերությունը սկզբունքորեն գլոբալացրել է իր արտադրանքը առաջարկելով.
Ավելին, ի՞նչն է դարձնում համաշխարհային բրենդը: Համաշխարհային բրենդներ են ապրանքանիշեր որոնք ճանաչված են աշխարհի մեծ մասում: Ընկերություններ, որոնք մտադիր են ստեղծել համաշխարհային բրենդներ անհրաժեշտ է անել հետևյալը. Բացահայտել հաջորդականությունը ապրանքանիշը մեկնարկն ըստ աշխարհի երկրի/տարածաշրջանի: Իմանալ կատեգորիան և ապրանքանիշը ցուցանիշները յուրաքանչյուր երկրում, որտեղ ձեր ապրանքանիշը գործում է.
Հետևաբար, ո՞րն է համաշխարհային շուկայի իմաստը։
Համաշխարհային մարքեթինգ սահմանվում է որպես ճշգրտման գործընթաց մարքեթինգ Ձեր ընկերության ռազմավարությունները՝ հարմարվելու այլ երկրների պայմաններին: Եթե բիզնեսը որոշի չտարածվել միջազգայնորեն, այն կարող է դիմակայել ներքին մրցակցությանը միջազգային ընկերությունների կողմից, որոնք ընդլայնում են իրենց միջազգային ներկայությունը:
Ի՞նչ է գլոբալ ապրանքանիշի կառավարումը:
Համաշխարհային ապրանքանիշի կառավարում (GBM), ինչպես անունն է հուշում, ձեր վերլուծությունն է, պլանավորումը, ստեղծումը և կազմակերպումը ապրանքանիշի կառավարում ա համաշխարհային մակարդակ: Համաշխարհային ապրանքանիշի կառավարում պահանջում է երկրների միջև համակարգում, որպեսզի ընկերության և նրա առաջարկների հստակ պատկերացում կազմվի՝ մեծ պատկեր:
Խորհուրդ ենք տալիս:
Որոնք են ապրանքանիշի ճանաչելիության 5 մակարդակները:
Ապրանքանիշի ճանաչելիության հինգ մակարդակ `(1) մերժում, (2) չճանաչում, (3) ճանաչում, (4) նախապատվություն, (5) պնդում Բրենդի մերժում- նշանակում է, որ պոտենցիալ հաճախորդները չեն գնի ապրանքանիշը, քանի դեռ դրա պատկերը չի փոխվել Ապրանքանիշի չճանաչում - նշանակում է, որ վերջնական սպառողները չեն ճանաչում ապրանքանիշը, չնայած միջնորդները կարող են
Ի՞նչ է ապրանքանիշի պուլսինգը:
Ապրանքանիշի իմպուլսը թույլ է տալիս լոգոներին և ապրանքային ակտիվներին դառնալ լրացուցիչ գործառույթներ, որոնք ուղղորդում և աջակցում են ուշադրությունը, այլ ոչ թե որպես շեղող ներկայություն: Հաղթում են բոլորը, հատկապես հեռուստադիտողը
Ի՞նչ է Keller ապրանքանիշի սեփական կապիտալը:
Առավել ընդունված սահմանումներից մեկն ասում է, որ ապրանքանիշի սեփական կապիտալը «ապրանքին ապրանքին տրված հավելյալ արժեքն է» (Farquhar 1989): Կելլերի (1993) սահմանումը կենտրոնացած է շուկայավարման վրա. նա նկարագրեց ապրանքանիշի սեփականությունը որպես «բրենդի գիտելիքների դիֆերենցիալ ազդեցություն ապրանքանիշի շուկայավարմանը սպառողների արձագանքի վրա»:
Ի՞նչ է ապրանքանիշի ընդլայնումը օրինակով:
Ապրանքանիշի ընդլայնումը կամ բրենդի ձգումը մարքեթինգային ռազմավարություն է, որի ժամանակ լավ զարգացած պատկերով ապրանքը շուկայավարող ընկերությունն օգտագործում է նույն ապրանքանիշի անվանումը ապրանքի այլ կատեգորիայում: Նոր արտադրանքը կոչվում է spin-off: Բրենդի ընդլայնման օրինակ է Jello-gelatin-ը, որը ստեղծում է Jello pudding pops
Ապրանքանիշի ո՞ր տեսակն է արտացոլում ապրանքանիշի հիմքում ընկած գաղափարի էությունը:
Հայեցակարգային բրենդային անվանումներ. - ընդգրկել ապրանքանիշի հիմքում ընկած գաղափարի էությունը: Iconoclastic ֆիրմային անվանումները. - չեն արտացոլում ապրանքանիշի ապրանքները կամ ծառայությունները, փոխարենը մի բան, որը յուրահատուկ է, տարբերվող և հիշվող: